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Ha pasado un año desde que la superestrella de MotoGP, siete veces campeón, Valentino Rossi, se retiró, pero si el reciente final de la temporada 2022 en Valencia demostró algo, es que el legado de la leyenda italiana aún se cierne sobre la serie como una sombra.
Y eso no es bueno en una época en la que MotoGP está experimentando una caída en el número de espectadores y la incapacidad de crear una superestrella para reemplazar a Rossi.
Por supuesto, es completamente normal que su presencia se haya sentido más en Valencia que en cualquier otro lugar este año, ya que se presentó para ver a su protegido de VR46 Academy, Pecco Bagnaia, coronarse campeón del mundo, y nadie en el mundo de las carreras lo haría. Quería que Rossi estuviera allí dada la cantidad de sangre, sudor, lágrimas y dinero que ha invertido en el futuro de las carreras italianas.
Sin embargo, hay una línea entre la aparición de Rossi en la carrera y el hecho de que Rossi sea el centro de atención en la carrera.
A lo largo de ese fin de semana, recibimos extensas notificaciones en las redes sociales que a su vez se convirtieron en noticias de una gran cantidad de marcas: viene a la carrera, llegó a la carrera, habló con esta persona o aquella.
Después de que salió la bandera a cuadros para asegurar el título de Bagnaia, Rossi de alguna manera obtuvo más tiempo de transmisión en televisión que el ganador de la carrera, Alex Rins. Cuando Bagnaia fue cuestionado por la serie en la rueda de prensa de celebración de su título, el tercer tema planteado fue Rossi.
Por supuesto, este problema no tiene que ver con el propio Rossi o sus acciones reales: de hecho, si su aparición de bajo perfil en Valencia, donde estaba tratando de pasar desapercibido, fue algo por lo que pasar, es muy posible que él, más que nadie, está ansioso por escapar del tren exagerado que lo rodea donde quiera que vaya en las carreras de bicicletas.
No, en lugar de que Valentino Rossi sea de alguna manera culpa (si es que esa es la palabra), son los medios de comunicación, los circuitos y especialmente la organizadora de MotoGP, Dorna, quienes realmente necesitan romper su adicción a Rossi por el bien de todo el deporte.
Sí, todavía hay un legado de Valentino Rossi en el deporte, y eso es algo bueno. Su Academia y el equipo VR46 Ducati continúan manteniendo su nombre en MotoGP sin que Rossi tenga que hacer el trabajo pesado de aparecer para besar bebés y estrechar manos, y realmente, eso debería ser suficiente. Pero no se permite que sea.
La comparación posterior a la carrera entre la atención en Rins y Rossi en particular es un buen ejemplo del problema. Al excluir escenas increíblemente emotivas de la victoria final de Rins con Suzuki en el último día del equipo en MotoGP a cambio de mostrar toma tras toma de Rossi, estamos permitiendo que la sombra del pasado nuble el futuro. ¿Cómo creas nuevas superestrellas cuando todo lo que te interesa hacer es tratar de sacar provecho de la anterior?
Como digo, este no es un problema exclusivo de una sola persona, pero ciertamente es una narrativa establecida por Dorna, que controla las imágenes de televisión que se ven y cuyas redes sociales son más grandes que las de cualquier otra persona en las carreras de motos excepto, curiosamente, El de Rossi.
Por supuesto, la tarea de reemplazarlo no es tan simple como mostrar a otros en la televisión en su lugar; todo el mundo en el marketing deportivo lo sabe muy bien. Tal vez toda la tarea de crear superestrellas ni siquiera es algo que puedas manejar activamente, tomando como resultado una combinación única de talento, personalidad y disposición, algo que no todos tienen.
Pero sí necesita una plataforma para construir una marca, y ahí es donde se puede trabajar. ¿Hay niños en este momento en las carreras que sean tan atractivos y divertidos como lo fue Valentino Rossi? Absolutamente los hay, así que asegurémonos de que estén al frente y en el centro del escenario. ¿Hay corredores prometedores con historias interesantes que contar? Claro que los hay, así que démosles una plataforma para contarles.
Para ser justos, no es del todo un problema de Valentino Rossi lo que tiene MotoGP; también hay elementos del mismo tema en torno a Marc Márquez.
Por ejemplo, después de la desastrosa respuesta a MotoGP Unlimited, el documental de la serie anunciado para desafiar el éxito de Drive to Survive de Fórmula 1, ¿fue la respuesta mirar a una cohorte diferente de personalidades o un enfoque diferente para la edición de 2023? No, era para encargar otro documental de Marc Márquez en su lugar… ¿Ves el problema?
? Entonces, como lo arreglamos? Bueno, esa es en parte una pregunta para personas más inteligentes que yo. Soy periodista deportivo, pero mi formación no es marketing. Por supuesto, hay personas que pueden ofrecer lo que necesitamos, pero requerirá la aceptación de los ciclistas, los equipos, los medios y la serie.
Sin embargo, de una cosa estoy bastante seguro: al observar los números de asistencia y las cifras de visualización de televisión de 2022, es una discusión que debe tener lugar más temprano que tarde.
