La marca de bicicletas directa al consumidor con sede en Alemania, Canyon Bicycles, ha anunciado hoy que ha recibido un dúo de inversiones estratégicas de las empresas estadounidenses LRMR Ventures y SC Holdings, ya que busca fortalecer su presencia en el mercado estadounidense y diversificar su oferta. .
El primero de los dos, LRMR Ventures, se describe como la ‘oficina familiar’ del icono del baloncesto (y estrella de la reciente nueva versión de Space Jam) LeBron James. Este último, SC Holdings, está dirigido por Maverick Carter, amigo de toda la vida de James, hombre de negocios de marketing deportivo y personalidad de los medios.
Como inversiones privadas, no se han compartido las cifras exactas, pero los informes sugieren que la inversión ronda los 30 millones de euros. Las dos empresas se unirán al accionista mayoritario Groupe Bruxelles Lambert («GBL») y al fundador de la empresa, Roman Arnold, en el directorio.
La estrella del baloncesto James ha sido durante mucho tiempo un defensor público del ciclismo. Sus empresas comerciales lo han visto anteriormente como un accionista minoritario en Cannondale con solo 22 años de edad, pero sus acciones también han hablado en voz alta.
Su conducción personal se extendió a la compra en 2019 de un bicicleta de montaña con ruedas de 36 pulgadasque sigue a su novela creación del 29er antes de que fuera la corriente principal. Más notablemente, en 2018 entregó una bicicleta y un casco a cada uno de los 240 nuevos alumnos tras la apertura de una nueva escuela pública para niños en riesgo en su ciudad natal de Akron, Ohio.
Canyon es líder del mercado tanto en disciplinas de carretera como todoterreno. Es el patrocinador de bicicletas de los equipos WorldTour Movistar (tanto masculino como femenino) y Canyon SRAM, así como Arkea Samsic y Mathieu van der Poel’s Alpecin-Deceuninck. Según la marca, el movimiento forma parte de una estrategia para aumentar la participación en el mercado de EE. UU. y la categoría de bicicletas eléctricas, elevar el conocimiento de su marca global y mejorar la experiencia de compra en línea requerida al comprar una bicicleta Canyon.
“Aunque no buscábamos activamente nuevos inversores, LRMR y el equipo de SC entendieron de inmediato nuestra misión de construir la empresa de bicicletas más inspiradora e innovadora del mundo”, explicó el fundador de Canyon, Roman Arnold. “Su pasión por lo que estamos construyendo los hará fundamentales miembros de nuestro equipo.”
Dicho esto, los beneficios del anuncio de hoy también podrían extenderse más allá de los resultados de Canyon. Tener un nombre como LeBron James en el deporte del ciclismo solo puede ser positivo para la percepción del deporte y el crecimiento en la participación, lo que solo será positivo.
El fundador de SC Holdings y socio de Maverick Carter, Jason Stein, agregó: “Canyon ha sido líder en ciclismo y pionero en el comercio electrónico directo al consumidor durante más de 20 años. Desde profesionales en gira hasta ciclistas cotidianos en calles y senderos de todo el mundo, el impacto de Canyon en los deportes y la cultura se ve en todas partes».
En un anuncio paralelo, la marca también anunció hoy el nombramiento del director comercial de YouTube, Robert Kyncl, como miembro de la junta como un medio para «fortalecer aún más sus capacidades digitales».