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El Camaro Spire Motorsports Nº 77 de Justin Haley adornará el patrocinio de Spire + en Martinsville este fin de semana, ya que la división de marketing y publicidad comienza a dar a conocer su presencia fuera de la pista.
Spire Holdings, la empresa matriz de Spire Sports and Entertainment, es un grupo único en la NASCAR actual. Spire es propietario de dos equipos de hockey ECHL, Spire Motorsports de NASCAR y Track Enterprises, una de las empresas de promoción de deportes de motor más grandes de los Estados Unidos. Spire también se desempeña como consultor de Knoxville Raceway.
Los antecedentes del grupo y otras empresas comerciales ayudan a Spire a destacarse entre el resto de los equipos de NASCAR, a menudo dirigidos por un puñado de socios propietarios o, en algunos casos, incluso por grupos con vínculos importantes con otro sector del entretenimiento.
Spire + está encabezada por el presidente John Marsh, cuya visión es relajar las prácticas comerciales y las imágenes “abotonadas” de hoy para mostrar que Spire + es más que una agencia de marketing más que se centra en sus clientes internos.
«Cuando lanzamos [Spire+], la idea era no solo apoyar a estas divisiones internamente, sino también atraer clientes externos ”, explicó Marsh. “Nuestros clientes externos están más centrados en la automoción. Entonces, tenemos un pedigrí allí, tenemos un Rolodex bastante profundo en el espacio automotriz y pensamos que sería un gran lugar para comenzar a minar «.
A principios de septiembre, Spire Holdings anunció la incorporación de Spire + a su grupo diverso y elaborado. El anuncio dejó a los fanáticos de las carreras rascándose la cabeza, preguntándose qué significaba la nueva incorporación e incluso provocando bromas sobre el uso del título «plus», a menudo vinculado a plataformas de transmisión y negocios y servicios premium.
Era un asunto que Marsh entendía, pero también apreciaba, ya que hizo que los fanáticos y la gente de la industria hablaran sobre la adición y el significado detrás de todo.
Como explicó Marsh, “La confusión probablemente fue que Spire ya es conocido en el garaje por representar a los pilotos, ahora, de repente, tenemos dos equipos y … ‘espera, ahora tienen una empresa de marketing’. Pero tiene sentido desde el interior porque Spire + está ahí, creo, para ayudar al No. 7 y al No. 77 a ver las carreras de manera diferente «.
Marsh admite que no está en las carreras «al 100%», pero mantiene un ojo atento a NASCAR desde una perspectiva de marketing. Si Spire no gana en la pista, Marsh quiere ganar en ella.
La incorporación de Spire + al Grupo Spire le da a Marsh acceso a dos entradas dentro de sus planes futuros, y la «valla publicitaria móvil» descrita es una idea que le interesa a Marsh cuando se trata de promocionar al miembro más nuevo de la familia Spire.
La idea de Marsh era que la hija del copropietario de Spire Holdings, Jeff Dickerson, Ali, diseñara el esquema de pintura en un movimiento que incluso tomó por sorpresa al copropietario TJ Puchyr. El esquema de pintura encapsula la misión de los grupos de destacar y desviarse de la norma.
Desde su lanzamiento, el grupo Spire + ha estado activo, haciendo que la agencia despegue y se adentre en nuevas áreas. Spire + inicialmente se uniría al No. 77 en una carrera diferente hasta que un patrocinador saltó en el último minuto. Perdido en la confusión de Martinsville estaba un concepto de esquema de pintura adecuado. Entonces, Marsh vio a la hija de Dickerson y se le ocurrió la idea.
“Dije, ‘¿por qué no hacemos que Ali lo haga?’, Explicó Marsh a TobyChristie.com. «Todos rieron.»
Pero Marsh no lo estaba. Hablaba en serio acerca de la idea que llevó a sus compañeros de trabajo a sentarse y comenzar a jugar con la idea.
“Verifica muchas casillas para mí”, dijo Marsh. «Es divertido; es intrigante, estimulante, es divertido. De eso se trata el marketing; está llamando la atención. Podríamos haber hecho este increíble esquema de pintura, pero no habría provocado la reflexión. No creo que hubiera causado ningún revuelo lo que estamos tratando de hacer «.
El diseño del esquema de pintura fue puesto en las delicadas manos de la hija de Dickerson, quien dejó volar su imaginación. Con un arcoíris gigante en la capucha que recuerda al icónico Rainbow Warrior de Jeff Gordon, con dientes en la parte delantera y un personaje dibujado a mano en la espalda, es un ejemplo indirecto de la naturaleza extrovertida y divertida que Spire + se esfuerza por ser.
Marsh admitió que quería más unicornios en el auto para mostrar su expresión creativa, pero el plan se volvió «ajetreado».
«Estamos tratando de que la gente piense de manera divertida sobre nosotros y cómo podemos pensar en nuestra marca y divertirnos con ella».
El capó contará con un código QR que, cuando se escanea, llevará a los fanáticos a la página de inicio de Spire + en línea. La página permitirá a los fanáticos incluso conectarse con la marca o clientes potenciales para comenzar a formular una nueva asociación entre el cliente y el anfitrión potencialmente.
Cuando el auto estuvo terminado, Spire Motorsports capturó el momento en que Puchyr vio el esquema por primera vez. Marsh afirma que fue la auténtica reacción de Puchyr la que incluso implicó un improperio.
En serio … es genial, estamos bien. Está todo bien. ??#NASCAR #motorsports #creativo #agencia @SpireMotorsport @MartinsvilleSwy @Justin_Haley_ pic.twitter.com/iB7fy78mr4
– Agencia de marketing Spire + (@spire_plus) 27 de octubre de 2021
Dickerson estaba inmensamente orgulloso del trabajo de su hija, mientras que TJ se mostró reservado al principio por el diseño ruidoso presentado por tal imaginación, pero finalmente se convirtió en la idea.
El Grupo Spire está estudiando una oferta de fundición a presión de LIONEL Racing, y el grupo planea regalar camisetas que involucren el diseño de Ali que los fanáticos verán en la pista el domingo.
Los fanáticos pueden ver el No. 77 Spire + Camaro llegar a la pista el domingo 31 de octubre.S t a las 2:00 PM EST en NBC.
