jucebo
Si está buscando una bicicleta nueva este año, es posible que haya elegido el momento adecuado para comprarla. Al menos eso es lo que predicen los comentaristas de la industria y los minoristas, y la teoría parece estar funcionando en las tiendas y proveedores de todo el mundo.
Obviamente, la reciente venta de «hicimos demasiadas» de Specialized, que vio una gran caída de precios en una amplia gama de máquinas, señaló la necesidad de que los minoristas muevan existencias.
Igualmente, Ciclos de Evans (se abre en una pestaña nueva)actualmente ofrece importantes descuentos en una amplia gama de Cannondales 2022, con muchos tamaños disponibles.
También hablamos con una gran cantidad de minoristas, la mayoría de los cuales se mostraron reacios a dejar constancia de que estos no son casos aislados y que 2023 podría ser el año de la negociación.
Henry Silvester de Silvester Brothers Cycles en Farnborough, estaba dispuesto a hablar. «El mercado está tan saturado, hay tantas acciones», le dice a CW. «Y creo que también les gustamos a los distribuidores, y no estoy hablando por todos los distribuidores, pero definitivamente nosotros, hubo mucha presión para que hiciéramos inventario cuando llegó el año pasado. Hicimos lo que pudimos».
Las razones del exceso son multifacéticas. Los grandes pedidos realizados durante la covid ahora se están cumpliendo, tanto a nivel de proveedor como de minorista. Si bien hemos llegado a una crisis global del costo de vida, y los días vacíos de encierro por covid que suplicaban que se llenaran con actividades de ocio ahora se han ido.
Todo eso, según muchos de los miembros de la industria con los que hablamos, está sumando muchas bicicletas y una disminución de la demanda.
“Si te vas a comprar una bici, este año va a ser tu año”, vaticina Rendimiento de YouTuber GC – un trabajador de una tienda de bicicletas.
Silvester explica: «Realmente no estás vendiendo de inmediato, porque es más tranquilo de lo que ha sido. Y todavía hay nuevos productos que llegan más tarde en el año que deseas almacenar, pero debido a que [already] compró una gran cantidad de acciones, descubrirá que habrá muchos descuentos probablemente más adelante, quizás en marzo, abril o mayo.
«Creo que encontrarás que la gente está cambiando lo que todavía tenían de la temporada 2022, para dar paso a las cosas de la temporada 2023».
«Desde nuestro punto de vista, estamos en una posición relativamente buena, no tenemos una cantidad estúpida de acciones», dice Silvester. «Mucha gente tenía el tipo de stock equivocado, esa bicicleta en particular, porque durante el confinamiento lo que todos realmente querían era una especie de nivel de entrada a una bicicleta de menos de £ 1,000. Más adelante, sal porque no había nada más que hacer». Ahora la gente tiene tiendas llenas de bicicletas de menos de £ 1,000, pero eso no es lo que todos quieren».
GC Performance comparó la causa raíz de la situación con «gustar ir al supermercado cuando tienes hambre».
«Comes con los ojos, pides en exceso y pides en exceso. De repente, todo pareció desmoronarse. Así que ahora tenemos cantidades masivas de pedidos pendientes».
También vuelve a subir en la cadena, dice, las tiendas están cancelando los pedidos que habían realizado y los distribuidores se quedaron con excedentes.
«Sí, estoy de acuerdo con eso», dice Roger Williams, propietario de Michael’s Cycles en Beccles, Suffolk, cuando le hacemos predicciones de que este será un año con precios reducidos. Detesta hacer pronósticos estrictos, pero, al hacer referencia a las dificultades experimentadas por los principales proveedores como Giant, que supuestamente solicitó retrasar los pagos a sus proveedores, y Specialized (que recientemente despidió al ocho por ciento de su personal mundial, 125 personas) él dice que los problemas afectaron a todos, y que la industria minorista está «en la corriente sin un remo».
Williams ha recortado sus acciones «por completo», dice, y se ha diversificado en bicicletas eléctricas. Terminó vendiendo algunas acciones a precios bajos, agrega, pero eso no podría durar para siempre, diciendo: «Hemos tenido algunos precios tontos, pero tenemos que reducir nuestros márgenes, y si reducimos nuestros márgenes, no estamos». No voy a sobrevivir».
No todos los minoristas con los que hablamos estaban pesimistas sobre la situación, ciertamente en apariencia. Una cadena de tiendas dice que su capacidad para mover existencias entre tiendas facilitó mucho las cosas, mientras que otra dijo que seguía siendo optimista, aunque reconoció que era un momento difícil.
De cualquier manera, se siente como un problema en el mercado que no se repetirá en el corto plazo. Como dice Silvester, «Todos teníamos esa especie de falsa sensación de que [the demand] iba a continuar. Realmente no lo hizo. Nunca ha sucedido antes y probablemente nunca volverá a suceder».
