British Cycling ha firmado un acuerdo con la empresa global de eventos y derechos de medios IMG para «potenciar su ambición» con los Tours masculinos y femeninos de Gran Bretaña, dijo el jueves su director ejecutivo.
El acuerdo, también anunciado el jueves, permitirá a British Cycling Events trabajar con IMG durante los próximos seis años, proporcionando «experiencia líder en la industria en producción, distribución de derechos de medios, asociaciones comerciales, marketing digital y servicios de asesoramiento para el Lloyd’s Bank Tour of Britain». acontecimientos».
Un comunicado de prensa continúa: «Además, IMG proporcionará servicios de asesoramiento estratégico para la cartera y las operaciones más amplias de British Cycling Events».
Los Tours de Gran Bretaña fueron organizados por BC este año por primera vez, después de que el organismo rector se hiciera cargo de los derechos de la pareja. Stevie Williams ganó la categoría masculina en septiembre, mientras que Lotte Kopecky ganó la femenina en junio.
hablando con Ciclismo semanalJon Dutton, director ejecutivo de British Cycling, explicó que esto era parte del plan para financiar otras partes de British Cycling.
«Una parte clave de nuestra visión de cinco años fue realizar los Tours de Gran Bretaña para hombres y mujeres, lo cual hemos hecho», dijo. «Las relaciones con IMG nos ayudarán a potenciar nuestra ambición, particularmente en el espacio comercial. Al principio, nos centramos en los Tours, pero con el tiempo, a medida que ampliamos esa visión, hemos hablado de temas urbanos, de pista y otras cosas. , y su experiencia en derechos de medios, marketing comercial, digital, etc., ayudará con la participación de los fanáticos y los ingresos.
«Necesitamos asegurarnos de que las carreras sean financieramente sostenibles. Sabemos que vivimos en un entorno realmente desafiante. Las cosas en la vía pública son caras y necesitan un alto nivel de ingresos comerciales para ser sostenibles. Esa es la prioridad número uno. Segundo es considerar la posibilidad de ambos eventos, ¿cómo queremos que sean y cómo quiere la comunidad ciclista que sean? El crecimiento podría ser multifacético, ya sean Tours más largos, más ciclistas o más fanáticos para disfrutarlos. experiencia.
«Es realmente importante conseguir que los derechos comerciales y de medios estén en un lugar saludable para que podamos seguir invirtiendo en otras áreas del negocio».
«Si podemos lograr que British Cycling Events genere un retorno, ese retorno se invertirá nuevamente en BC y se podrá invertir en la comunidad o en eventos en múltiples áreas», continuó Dutton. «Lo primero es que necesitamos llegar a un punto en el que tengamos un superávit para invertir, y ese es en gran medida el principio.
«La preocupación es la capacidad de organizar eventos sostenibles. Sabemos que en la carretera es más difícil que cualquier otra cosa, y que es más grave para los organizadores de la Serie Nacional de Ruta que para los organizadores de la Serie del Circuito Nacional.
«2024 en su conjunto se ha centrado en la reconstrucción, y a partir de 2025 queremos seguir adelante. Somos realistas, no existe una varita mágica para saber adónde queremos llegar, pero esperamos que la gente pueda ver una evolución continua. Con suerte, algunas cosas que «Lo que hemos hecho este año es un gran paso en la dirección correcta».
Robbie Henchman, presidente de asociaciones globales de IMG, dijo: «Esta asociación es una oportunidad única para desarrollar y ofrecer una nueva visión orientada a un propósito para el ciclismo británico. El acuerdo revolucionario con Lloyds Bank ayudará a impulsar el acceso al ciclismo a través de soluciones innovadoras. eventos y conceptos que tienen el potencial de involucrar a personas de todas las edades de maneras nuevas y significativas.
«A través de la red global de IMG y su experiencia incomparable, tenemos la capacidad de ayudar a revitalizar aún más el deporte, atraer nuevos fanáticos e impulsar un compromiso más profundo con su base de fanáticos dedicados, lo que permitirá a British Cycling Events ampliar su inversión en el ciclismo en todos los niveles».
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