jucebo
El comienzo de cualquier año calendario ve regularmente muchos cambios en el paisaje de patrocinio para triatletas profesionales. Algunos contratos terminan, algunos se renuevan y se forman nuevas relaciones.
Tratando de alejarme un poco, a veces están ocurriendo algunas estrategias de panorama general, que van más allá de un titular, ‘El atleta X ahora está montando la marca Y’. Vamos a ver si podemos profundizar en ellos un poco.
Sodaro, Matthews crean cartera
Al ganar el Campeonato Mundial IRONMAN y terminar segundo en los Campeonatos Mundiales en St George, entre otros resultados de alto perfil, chelsea sodaro y kat matthewsrespectivamente, tuvieron temporadas destacadas en 2022 y mejoraron significativamente en su perfil y ‘valor’ potencial en el mercado, de cara a 2023.
Como sabemos, ambos estuvieron con el equipo BMC Pro Triathlon durante varios años hasta el final de la temporada 2022 inclusive, pero ahora forjarán sus propios caminos en 2023. Como hemos destacado anteriormente, eso siempre iba a ver se formaron nuevas asociaciones de marca, y hemos comenzado a ver que eso suceda.
Uno de los productos más visibles, por supuesto, es la bicicleta, y es interesante, y quizás una declaración de intenciones, que Cañón han anunciado en los últimos días el fichaje de ambos deportistas.
Como informamos recientemente, On Running firmó recientemente con Chelsea para el calzado, mientras que vimos que Matthews ahora usará neopreno HUUB. Esas, estoy seguro, no serán las últimas noticias que publiquen en las próximas semanas. Grandes atletas, dentro y fuera del campo, no deberían faltar marcas que quieran asociarse con ellos.
El cañón se compromete
Canyon ha tenido un éxito significativo y ha construido excelentes relaciones en el triatlón, en particular a través de Jan Frodeno y Patrick Lange, quienes pilotaron iteraciones de sus bicicletas Speedmax para obtener cinco victorias consecutivas en Kona entre 2015 y 2019. Agregado a los gustos más recientes de Lionel Sanders, Kyle Smith, Daniel Bækkegård y Florian Angert, creo que es justo decir que la marca, al menos en el triatlón de élite, para el observador casual está históricamente más vinculada al lado masculino.
Entonces, sobre esa base, y sumando a los gustos de Laura Philipp y Sarah Crowley que ya montan la marca alemana, Sodaro y Matthews deberían aumentar aún más su compromiso y visibilidad en el lado femenino también.
Si bien no está (directamente) conectado, también es interesante notar que el recién retirado (¡del triatlón!) brezo jacksontambién ha sido firmado por cañón donde competirá en eventos de Gravel. Las carreras de grava son un deporte de rápido crecimiento que se ha cruzado notablemente con el triatlón. No saber si esa historia del triatlón es parte de la decisión de patrocinio de ‘gravel’, pero como atleta popular y visible, puede estar seguro de que muchos triatletas estarán mirando para ver cómo le va, que de otra manera no habrían tomado nota. Y cuando tienes una bici de carretera y una triciclo…. Bueno, también podría agregar otro, ¿verdad?
Como para consolidar aún más su compromiso con el triatlón, Canyon también se ha inscrito sam laidlow, que tanto impacto tuvo en 2022, sobre todo con ese segundo puesto en el Campeonato del Mundo IRONMAN. Con sus hombres de alto perfil hacia las últimas etapas de sus carreras, quizás también sea un caso de planificación para la nueva generación.
¿Qué sigue para Hayden?
Si bien Canyon parece estar haciendo movimientos agresivos en el mercado de patrocinio de atletas, Specialized está tomando una dirección diferente. No lo olvidemos, las marcas deportivas son empresas que están sujetas a los mismos altibajos económicos que todos los demás, y con el aumento de las tasas de interés a nivel mundial y la desaceleración de las economías y/o la recesión que se avecina, a veces se deben tomar decisiones difíciles y/o cambios de enfoque. .
Aunque no solo, solo la semana pasada Hayden Wilde reveló que será con salida del equipo de Triatlón Especializadono necesariamente un resultado que hubiera querido:
Es con gran pesar anunciar mi partida de @iamspecialized_tri equipo.
Durante más de 8 años he montado en bicicletas Specialized.
3 de esos años fueron con la selección internacional
«Un sueño absoluto hecho realidad»
La confianza que esta marca tenía en mí abrió la puerta a las carreras intrépidas y a la pura pasión por correr desde el frente.
Había sido un privilegio para mí ser parte de una marca y un equipo tan increíbles.
Wilde, en mi opinión, debe ser uno de los atletas más comercializables del mundo, y en realidad apenas está comenzando. Ya medallista olímpico de bronce y plata de la Commonwealth, campeón de triatlón de la Superliga de 2022 y campeón mundial de XTERRA de 2021, Hayden siempre está en la mezcla, compite agresivamente, con frecuencia y con éxito. Aún con solo 25 años, es una entrevista fantástica y tiene una gran perspectiva sobre el deporte.
No tendrá ningún problema, estoy seguro, en encontrar una nueva pareja, pero demuestra que no todo es color de rosa en el mundo del triatlón para todos en este momento.
¿Otra conexión interesante Specialized / Canyon? Bueno, después de haber estado estrechamente asociado y haber creado vínculos de patrocinio con el Zwift Academy Tri Team, Specialized ya no formará parte de la admisión de 2023. ¿La nueva marca de bicicletas? Cañón.
El largo camino funciona para Fenella Langridge
Otro atleta británico que anunció un nuevo patrocinador de bicicletas la semana pasada es Fenella Langridge, que ahora forma parte del equipo de Trek. La parte interesante, que se cubre en el video, es la ruta para llegar aquí, como (con razón) tal vez estés pensando, ‘¿no estaba ella en un Trek antes?’
Eso es cierto, y Fenella pasó mucho tiempo al frente del Campeonato Mundial IRONMAN en su Trek Speed Concept de color azul bebé. Sin embargo, esa no era una bicicleta patrocinada…
“La bicicleta de mis sueños siempre ha sido una Trek, así que fuimos al banco, tomamos algo de dinero y compramos una Trek a nuestro amigo Rob de WheelWorx en Irlanda. Creo que fue la mejor decisión que tomamos.
“Quería mostrarle a Trek que era un atleta que valía la pena patrocinar y mira dónde estoy ahora”.
