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El Campeonato Mundial UCI en Glasgow, Escocia, ha elegido a la cadena de supermercados alemana Lidl como socio oficial de alimentos frescos.
Teniendo lugar entre el 3 y el 13 de agosto, los llamados «Super Worlds» son la primera vez en la era moderna que todas las disciplinas ciclistas han llevado a cabo la competencia por las camisetas arcoíris al mismo tiempo.
No está claro si esto dará a los ciclistas del Mundial acceso preferencial a productos frescos convertidos. como los tomates.
Amina Lanaya, directora general de la UCI, dijo que la nueva asociación internacional ayudaría a la UCI a promover los muchos beneficios saludables de andar en bicicleta.
“Lidl es un socio internacional apropiado para el Campeonato Mundial de Ciclismo UCI 2023, que se espera sea seguido por más de mil millones de personas en todo el mundo.
«Lidl comparte nuestra creencia de que el ciclismo es para todos y nos ayudará a lograr uno de los objetivos clave del evento, que es llegar a una gran audiencia secundaria nacional e internacional y promover los muchos beneficios para la salud de andar en bicicleta», dijo.
Esta no es la primera vez que la cadena de supermercados alemana invierte dinero en el ciclismo. Fue patrocinador de las diversas formas del equipo Quick-Step durante varios años a partir de 2016. El equipo celebró de manera memorable su conferencia de prensa previa al Tour de Francia en un supermercado Lidl en varias ocasiones.
El patrocinio del supermercado del Mundial sigue a los organizadores de la carrera del Tour de Francia, ASO, que acordaron un nuevo contrato de tres años con la icónica bebida francesa, Orangina.
La popular bebida a base de jugo y soda lanzará tres latas de edición limitada este verano para celebrar la nueva asociación con la carrera.
Al anunciar el acuerdo con Orangina, ASO dijo: “Uno y otro se han convertido en parte del patrimonio nacional, cada uno a su manera”.
Según se informa, Lidl ha adoptado un paquete de medidas diseñado para respaldar la elección de productos saludables y de origen responsable por parte del cliente.
Según Trudy Lindblade, directora ejecutiva de los Campeonatos de Glasgow, el nuevo acuerdo ayudará a fomentar una transformación positiva en Escocia este agosto. Ella dijo: “Como minorista internacional, comparten nuestra visión de involucrar a nuevas audiencias en el ciclismo y apoyar a las personas para que hagan una transformación positiva en sus vidas al andar en bicicleta más y comer de manera más saludable.
«Nuestro enfoque de patrocinio basado en políticas está diseñado para marcas y organizaciones con la ambición de lograr un impacto real que cambie la vida».
