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VeloVixen, una marca premium de ropa de ciclismo para mujeres con sede en el Reino Unido, se vio obligada a entrar en liquidación después de «sentir el pellizco» en los últimos meses.
en un declaración compartida en su sitio web (se abre en una pestaña nueva)la marca confirmó que había entrado en liquidación y posteriormente dejó de cotizar.
Con sede cerca de Oxford, VeloVixen se lanzó en 2012, aprovechando el aumento de la popularidad del ciclismo tras el éxito de los Juegos Olímpicos de Londres. Lamentablemente, después de un período de 11 años, la marca ya no existe después de que lo que el cofundador Phil Bingham describió como «fuerzas adversas» conspirara contra ella.
Hablando a Ciclismo semanalBingham explicó que, como cualquier otra pequeña empresa familiar en el mundo del ciclismo, VeloVixen se encuentra en el centro de una «tormenta perfecta» que finalmente ha llevado a su desaparición.
“Es como cualquier otra pequeña empresa en el mundo del ciclismo. Por el momento, no sé si hay algún negocio dentro del ciclismo que no esté sintiendo la presión”, dijo Bingham.
“Creo que podemos decir genuinamente que todas estas fuerzas conspiran contra nosotros a la vez. Es una combinación de precios de la energía, inflación, pesimismo entre los consumidores y el costo de vida”.
Bingham explicó que durante un período navideño difícil, los rendimientos de VeloVixen alcanzaron nuevos máximos. Además, siente que la demanda de ropa para ciclistas ha disminuido desde los puntos más altos de la pandemia mundial.
“Creo que había un poco de demanda acumulada sobrante de Covid, aunque si vendías algo que no era absolutamente necesario recientemente, ibas a tener problemas”, dijo. “El comportamiento del consumidor también ha cambiado radicalmente. Las tasas de devolución por primera vez superaron el 25 %, y eso nunca había sucedido antes. En los primeros días sería del 10 al 15%, y el 15% era preocupante”.
‘DAVID CONTRA GOLIAT’
“Siempre hemos sido un equipo pequeño, por lo que siempre ha sido un poco David contra Goliat para nosotros. La gente tiene expectativas cada vez mayores de entrega instantánea, devoluciones gratuitas y franqueo gratuito. En un momento, teníamos a seis personas trabajando con nosotros, por lo que probablemente al mundo exterior le pareció que éramos un equipo mucho más grande”, agregó.
Con la crisis del costo de vida afectando a gran parte de la población, Bingham explicó a CW que fue realmente notable en este período festivo que los consumidores simplemente no tenían la misma cantidad de efectivo disponible que alguna vez tuvieron. El aumento de los precios en varios sectores también ha significado que los artículos de lujo ya no se consideren productos básicos importantes.
“Creo que el corto plazo que hemos visto es que los consumidores se ajustan a precios más altos. Hemos visto por todo lo que sucede en este momento que la gente simplemente no tiene mucho efectivo disponible en este momento”, explicó Bingham. “Si estás pensando ‘¿me gasto £100 en un lindo maillot de ciclismo? ¿O lo pongo en la factura de la calefacción? comprensible para la gente, es discrecional comprar un kit de ciclismo elegante, no es el momento adecuado para agregar a eso necesariamente en realidad”.
En la declaración inicial que anunciaba la desaparición de la marca, VeloVixen reconoció que algunos clientes y proveedores podían perder financieramente. Bingham reiteró a Ciclismo semanal que se siente «absolutamente basura» sobre esa parte de las consecuencias de su liquidación.
“Por supuesto, habrá personas que perderán financieramente por esto. Habrá proveedores que saldrán perdiendo y algunos clientes que no podrán obtener el reembolso de sus devoluciones”, dijo. “Por supuesto, nos sentimos absolutamente mal por eso”.
“Teníamos planes de que si las ventas en Navidad hubieran sido como esperábamos, ciertamente habríamos tenido el presupuesto para poder cubrir a los clientes, pero simplemente no funcionó de esa manera”.
Bingham reveló que espera que el nombre VeloVixen pueda continuar de alguna forma, con otras partes interesadas en asumir el nombre en el futuro.
“Estamos teniendo conversaciones con una o dos partes sobre la adopción del nombre, porque la marca en sí es muy fuerte”, dijo. “Tiene que haber un lugar para ello de alguna forma, ya sea que lo adquiera una empresa más grande. Si alguien quiere ponerse en contacto con nosotros al respecto, estamos abiertos a iniciar conversaciones”.
