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El PGA Tour anunció el viernes un nuevo “Consejo de Creadores”, que acogerá a hasta 10 personalidades del golf de Internet en debates en curso sobre posibles cambios en las reglas y oportunidades de colaboración, como parte de un esfuerzo mayor para hablar con los millones de fanáticos del golf que actualmente no interactúan con profesionales. eventos.
En agosto, el PGA Tour recibió a 16 YouTubers en el primer Creator Classic, generando más de 5 millones de visitas a través de su propia transmisión y publicaciones de los participantes. El concurso duplicó el récord del PGA Tour de nuevos suscriptores de YouTube en un día. El espectador medio tenía 32 años, según el organizador, mientras que el consumidor medio de la audiencia general de YouTube del PGA Tour tiene 37 años.
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«No se puede evitar notar la forma en que la próxima generación de fanáticos interactúa con YouTube», dijo Andy Weitz, director de marketing y comunicaciones del PGA Tour y vicepresidente ejecutivo de relaciones con inversionistas, quien fue contratado en junio. “Queremos encontrarlos donde están. Queremos entender qué es atractivo. Queremos que se conecten con la gira en sus propios términos para que todos podamos crecer juntos”.
Se espera que el órgano del consejo cambie con el tiempo, pero en el lanzamiento la gira está trabajando con:
El grupo discutirá versiones futuras del Creator Classic, así como las regulaciones de medios del PGA Tour, estrategias de eventos, oportunidades de contenido colaborativo e iniciativas más amplias de participación de los fanáticos. La gira también lanzó un proceso Fan Forward que incluyó hablar con aproximadamente 50.000 consumidores sobre cómo el circuito profesional puede adaptarse al mundo mediático actual.
Lang, cuyo Random Golf Club tiene cerca de 300.000 suscriptores en YouTube, dijo que sólo entre el 20 y el 25% de su audiencia ve competiciones profesionales por televisión.
“Lo que han hecho estos creadores de golf que forman parte del Creator Council es que han creado contenido accesible, entretenido, inspirador y educativo”, dijo. «En conjunto, hay mucho poder en estos creadores, y obviamente es por eso que tenemos un asiento en la mesa».
Solo Spiranac tiene más seguidores en Instagram que Tiger Woods.
El golf es único entre los deportes estadounidenses, dado que genera aproximadamente 100 mil millones de dólares en actividad económica en los EE. UU. anualmente gracias a más de 40 millones de participantes. Esa formulación ascendente ha dado influencia a los creadores que hablan con los jugadores cotidianos.
Muchos han convertido esas conexiones en acuerdos de marca y negocios de mercancías. Según se informa, Steele lideró el campo Creator Classic con nueve asociaciones, incluidas alianzas con Mastercard y United Airlines. Las personalidades del golf de Barstool incluso aterrizaron en PGA Tour 2k23 como personajes jugables.
Pero mientras buscan un crecimiento continuo, esas personalidades aún pueden beneficiarse de lo que el PGA Tour tiene para ofrecer: un escenario global, acceso a estrellas profesionales y grandes eventos, y conexiones con otras empresas.
«Parece como si hubiera un acuerdo del que no se ha hablado ni escrito», dijo Lang. “No está en el comunicado de prensa. Es esencialmente este acuerdo que dice: ‘Oye, nos necesitamos unos a otros’”.
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