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Hay el nombre de un nuevo ciclista en boca de todos en el Tour de Francia de este año.
Su nombre está escrito en carteles cuadrados de cartón a lo largo de la ruta de la carrera. Son signos de aliento, esgrimidos por el entusiasta público francés. “Allez Laurent Gina”, se lee. Los fanáticos corean la escritura. Pero, ¿quién es Laurent Gina?
Un escaneo de la lista de salida resulta infructuoso. El nombre de Gina no está allí. Solo hay un Laurent: Laurent Pichon, el orgulloso bretón de Arkéa-Samsic y ganador en serie de lechones, pero no se menciona a Gina en ninguna parte.
En las afueras del circuito automovilístico de Nogaro, escenario del final de la cuarta etapa, un hombre con bigote se esfuerza mientras grita el nombre de Gina al aire. Cuando se le pregunta quién es el misterioso jinete, responde con tres simples palabras. “Allez Laurent Gina!”
La respuesta no es suficiente. ¿Para quién cabalga? “Cofidis”, espeta, asombrado por la estupidez de semejante pregunta. “Es un velocista”. El fervor de los fanáticos se calma y la verdad comienza a salir a la luz. “No, nos dieron estas señales”, dice. ¿OMS? «Orangina».
Laurent Gina. Orangina.
De repente, las nubes mentales se aclaran y la confusión se convierte en vergüenza. Gina no existe. Es una estratagema de marketing, diseñada y extendida a lo largo de la ruta por el proveedor oficial de bebidas del Tour, nuevo en la carrera de este año y decidido a dar a conocer su presencia.
Cuando el Tour anunció su acuerdo con Orangina en febrero, el director comercial de la marca de bebidas, Arnaud Jobard, sabía que había oportunidades.
«Con el Tour de Francia, Orangina reafirma su aspiración de acercarse a los consumidores a través de la emoción, del amor de los franceses por este evento, que forma parte de nuestro patrimonio cultural y deportivo», dijo Jobard. «Para nuestros clientes minoristas, este es una oportunidad increíble para conseguir apoyo para la marca en el punto de venta”.
Y conseguir el apoyo que tienen. En el largo camino a París, los fanáticos gritan por Orangina, comprando el ingenioso juego de palabras comercial. Viene en una línea similar a la muy querida mordaza «Allez Alain Philippe», creada por un usuario francés de Twitter para unirse al dos veces campeón mundial Julian Alaphilippe.
Ahora, sin embargo, hay un nuevo francés en la ciudad, Laurent Gina, y su nombre está en boca de todos.
